戦前モダニズムのグラフィックデザイン＿東京近美杉浦非水展 5/26まで

東京・竹橋の国立近代美術館で、わが国のグラフィックデザイナーの先駆けであ
る杉浦非水（すぎうらひすい）の回顧展が行われています。

東京国立近
代美術館は遺族からの寄贈により700点もの非水作品を所蔵
代表作の三越
を始め多種多様なクライアントからの依頼作品は、戦前のモダニズム文化を色濃く伝
える
デザインの素材として収集した写真や図案も面白い、非水の創作の多
様性がよくわかる

非水のグラフィックにはどこか、熊谷守一の絵
のようなぬくもりを感じます。100年前の作品ですが、古臭さはまったくなく、斬新
にさえ見えるものも少なくありません。

2F展覧会場入口

非水は1876（明治9）年に松山市で生まれ、日本画家を志して東京美術学校
（現：東京藝大）に入学します。在学中に黒田清輝から洋画やデザインの指導を受け
たことをきっかけに、デザインの道に進むことを決意します。1908（明治41）年に三
越のデザイナーとなり、日本のグラフィックデザインの黎明期をリードするようにな
ります。

グラフィックデザインとは平面に施すデザインのことで、ポスター
／新聞雑誌広告／イベントのちらし／商品パッケージ／ロゴマークが主な制作対象
です。日本では、日露戦争に勝利し第一次大戦特需により好景気に沸いた1910年代
が黎明期と考えられています。

三越は1904（明治37）年に「デパートメン
トストア宣言」を行い、大衆が消費や娯楽を楽しむ時代の訪れを世の中に提案します。
近代工業国としての地位を確立し、大衆が豊かになっていった日本社会のニーズに、
その提案はピタリとはまっていました。

消費や娯楽を大衆に訴えるための広
告に各社は力を入れ始めます。消費社会の最先端を切り開いていたデパートの三越の
広告を制作することは、デザイナーとしては当時、最高の名誉でした。日本の広告史
上の最高傑作の一つとして有名な1913（大正2）年の帝国劇場の広告「今日は帝劇、
明日は三越」はデザインを非水、コピーを浜田四郎、女性のイラストを竹久夢二が担
当しました。

非水はその後、大蔵省専売局のたばこのパッケージや日本初の
地下鉄・上野～浅草間開業のポスターなどを制作するかたわら、帝国美術学校（現：
武蔵野美術大学）や多摩帝国美術学校（現：多摩美術大学）で教鞭をとりました。

非水と同時代に活躍し、三越や高島屋の広告を制作した橋口五葉（はしぐち
ごよう）や北野恒富（きたのつねとみ）もグラフィックデザイナーの先駆けと評され
ることもありますが、この二人はどちらかと言うと画家です。非水は画家としての活
動をほとんど行わず、グラフィックデザイナーと言う新しい職業の地位の確立や後進
の育成に生涯をささげました。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】三越呉服店　
春の新柄陳列会
 【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】銀座三越　
四月十日開店（後期展示）

展示作品は1910年代から50年代の製作で、
大半が東京国立近代美術館の所蔵品です。非水の故郷で充実した非水コレクションを
持つ愛媛県美術館の所蔵作品も含まれます。

永らく所属したこともあって三
越関連の作品が目立ちます。「三越呉服店　春の新柄陳列会」は1914（大正3）年、「銀
座三越　四月十日開店（後期のみ展示）」は1930（昭和5）年の作品です。いずれも
戦前のモダニズム文化を感じさせる非常に美しい作品です。女性の服が和装から洋装
に替わっているところに16年間の服飾文化の変化が現れています。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】東洋唯一の
地下鉄道　上野浅草間開通

初の地下鉄開通のポスターは1927（昭和2）
年の作品です。モダンな洋装の人々が埋め尽くすホームに地下鉄車両が入ってきます。
科学と経済の進歩が強烈に印象付けられ、今見ても”乗りたくなる”よう
な素晴らしいデザインです。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】ヤマサ醤油

1920年代の進物用の瓶詰醤油の広告です。高級感のある醤油の黒色を引
き立たせる背景の色使いが絶妙です。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】人も組織も
総動員　第二次産業組合拡充三ヶ年計画

1937（昭和12）年の軍国主義の
時代を色濃く感じさせる作品です。軍事中心と言うマーケティングは、デザイナーに
とって、とてもやりにくい仕事であったことをうかがわせます。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】ツーリスト　
第20年第4号

「人も組織も総動員」と同じ1937（昭和12）年の作品で
す。国内外に向けて日本国内の旅行を喚起するための雑誌であり、表紙のデザインは
重々しくはありません。しかしこの雑誌の15年前の表紙と比べると、華やかさの抑
制を感じます。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】植物写生帖　
秋之部二

写生帖や絵葉書、写真、雑誌の切り抜きと言ったデザインの図
案になる資料も多く展示されています。現在とは比べ物にならないほど、情報や画像
の閲覧・収集が難しかった時代です。写生帖は、デッサンのような作品もありますが、
とても写実的に表現し、彩色までしている作品もあります。絵ハガキや写真の収集も
あらゆる分野に渡っています。非水のプロ意識が強くうかがえます。

【国立美術館　所蔵作品総合目録検索システムの画像】黒田清輝「杉
浦非水像」後期展示

非水をデザインの道に進ませることになった黒田清
輝が1915（大正4）年に非水を描いた作品です。非水はすでに著名デザイナーとなっ
ており、売れっ子としての風格とオーラを見事に表現した秀作です。後期展示のみで
すので私は実際には見ていませんが、この作品のためだけに後期展示にも行きたくな
るほどです。

MOMATコレクシ
ョン展　入口

杉浦非水展のチケットで、所蔵作品展である「MOMATコレクシ
ョン」も鑑賞できます。東京国立近代美術館は、明治時代後半以降の日本人作家によ
る近代日本画・洋画のコレクションでは、日本国内では群を抜いています。企画展鑑
賞の際には必ず「MOMATコレクション」の鑑賞をおすすめします。教科書で見たこと
があるような著名作品がずらりと並んでいます。

【東京国立近代美術館】MOMATコレクション　
2019/1/26-5/26

こんなところがあります。
ここにしかない「空間」
があります。

デザインは時代の空
気を如実に表す